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しまむら、テレビCMをやめてYouTubeなどのWeb広告を増やした結果…

1 2021/04/11(日) 20:32:10.34 ● BE:123322212-PLT(14121)

 売上高は、前期比4.0%増の5426億円、最終利益が同99.3%増の261億円だった。3期連続で減収減益だったが、好転した。

新型コロナウイルスの感染拡大による「巣ごもり需要」の高まりや独自ブランドの強化、EC事業の展開が業績を押し上げた。

広告戦略の見直しも効果的だった。第2四半期からデジタル広告を、第3四半期からは動画広告の出稿を増やし、客足増加につなげた。
年齢や性別、商品セグメントごと広告を配信する手法を新たに取り入れた。

一方、従来の主要媒体だった新聞折込みチラシは出稿量を減らした。変わってウェブチラシに力を入れた。
テレビCMは見送り、広告宣伝費は114億7800万円と2割強抑制した。

しまむら企画室は取材に「テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あったため、
ウェブの方に重きを置いていこうと去年から進めています」と話す。

今後は従来のマス広告も検討しつつ、デジタル広告に軸足を移していく考えだ。2021~23年度の中期経営計画は「デジタル広告の拡大
(動画配信の拡大、セグメント別の対応)」「オンラインサイトと実店舗でお客様へのレコメンドシステムを導入」「モバイルデジやスマートレジの活用で
店舗業務を効率化」など、いわゆる「DX(デジタルトランスフォーメーション)」を強く意識した内容になっている。

しまむら「脱テレビCM」でも業績好調 デジタル広告へシフト「低コストで売上効果も十分」(J-CASTニュース) - Yahoo!ニュース
 衣料品チェーン大手の「しまむら」が2021年4月5日、21年2月期連結決算を発表し、4期ぶりの増収増益を果たした。「巣ごもり需要」の取り込みや広告戦略の見直しが奏功した。

90 2021/04/11(日) 21:06:42.17
>>1
企業がテレビCMからどんどん撤退していったら、
今度は韓国中国が日本のテレビCM使ってどんどん宣伝するようになるんじゃないの?

128 2021/04/11(日) 21:38:38.48
>>1
でもその決算発表で株価ガタ落ちしてるやん

175 2021/04/11(日) 22:20:27.67
>>1
テレビなんてもう誰も見てないだろ
若者はもうみんなネット
000 名無しさんのおすすめ
2 2021/04/11(日) 20:33:19.11
男には関係のない店

54 2021/04/11(日) 20:51:28.07
>>2
ワイシャツ安いんで、たまに行くよ。メンズコーナー微小だけど。

79 2021/04/11(日) 21:01:55.21

>>2
二十年くらい前から、幹線道路沿いからのぞける奥地にあったので
試しに行ってみたら

ほぼ完全に女向けだった思い出

114 2021/04/11(日) 21:30:42.17
>>2
とーちゃんの下着や部屋着や子供服や年寄り服も買ってるかーちゃんが結構いるはず
寝具やらラグマットやらもあるし

211 2021/04/11(日) 23:07:42.51
>>2
ネクタイ買ったことあるよ

247 2021/04/11(日) 23:54:13.20
>>2
近所のしまむらは売り場面積3分の1くらいメンズでおっさんや爺さんが来てる

3 2021/04/11(日) 20:33:37.56
そもそも広告必要な会社か?

166 2021/04/11(日) 22:14:57.19
>>3
名前が目に入るだけで効果あるだろ

4 2021/04/11(日) 20:33:41.32

新聞やテレビを情報源にしてる連中をシャットアウト

これだけで店舗の負担もグンと減る

5 2021/04/11(日) 20:34:04.56
テレビのCM観てるやつほぼいないだろ

7 2021/04/11(日) 20:34:30.88
コロナ渦でとにかく服が売れずに服屋潰れまくってるのに増収増益ってやるじゃん
マジすごい

8 2021/04/11(日) 20:36:03.17
AsciiArt

85 2021/04/11(日) 21:04:34.27
>>8
しまむらくん可愛い

119 2021/04/11(日) 21:34:17.61
>>8
かわいいなあ
下ははいてないんか

132 2021/04/11(日) 21:43:46.11

>>8
これを見にきた

グッズ化して欲しい

232 2021/04/11(日) 23:32:42.32
>>8
可愛いし

244 2021/04/11(日) 23:50:25.04
>>8
帽子はしまむら製じゃなかったのか

9 2021/04/11(日) 20:36:15.17
しまむらくん採用したら3倍増だとおもう

10 2021/04/11(日) 20:36:27.37
けっこうYouTube見てるけど、しまむらは出てきたことないなあ
化粧品と美容整形のCMばっかり出てくる
俺おっさんなのに

53 2021/04/11(日) 20:51:15.06
>>10
母親とか姉妹が化粧品とか調べてるんじゃないの
PCやスマホの端末じゃなくてモデム通じて情報収集してるんだろ

110 2021/04/11(日) 21:23:30.69
>>53
たしかに回線は同じだけど、googleアカウントの情報で決めてるんじゃないのあれ?
つかってるアカウントはそれぞれ別なんだけどなあ
あと嫁も料理動画ばっかり見てるのに出てくるCMは自動車ばかりと嘆いてる

121 2021/04/11(日) 21:34:38.93
>>110
自分も、ソフトバンクの回線だとクレジットカードや金融、お金儲け、アルバイトや転職、介護とか興味ないのばかりで困ってたけど、
VPNで回線を変えるとガラリと変わってたから、回線にも影響してると思う

141 2021/04/11(日) 21:55:20.80

>>110
あなたが興味/関心ある(と判断した)キーワード
https://adssettings.google.com/authenticated

見ると結構適当なんだよな

11 2021/04/11(日) 20:36:53.21
根強いよなしまむら

13 2021/04/11(日) 20:37:32.49
関係ないでしょ
コロナ対策のおかげよ

14 2021/04/11(日) 20:39:11.35
電通なんていらんかったんや

15 2021/04/11(日) 20:39:21.30
そもそもしまむらに買うものがねえ

16 2021/04/11(日) 20:39:48.36
テレビとか新聞の広告ってあんまり意味ないだろ

17 2021/04/11(日) 20:40:14.16
テレビは高齢者向けの詐欺ショッピング用だからな。

18 2021/04/11(日) 20:40:25.39
しまむらって男は行くの?

22 2021/04/11(日) 20:40:50.98
しまむらは俺たちの味方
23 2021/04/11(日) 20:41:06.31
TVや新聞広告はあまり効果が無いということが証明されたな

76 2021/04/11(日) 20:59:27.75
>>23
昔花王ショックってのがあってだな

24 2021/04/11(日) 20:41:12.49
テレビなんて年寄りとババアしか見ねーもん

25 2021/04/11(日) 20:41:14.60
そりゃそうだ
テレビの広告は一切見ないけどネットの広告は目につくことあるもん

28 2021/04/11(日) 20:42:13.95
広告界では、TVCMが金ドブの意味なしなのは、もう常識だよ。
ターゲットにもよるけど、ラジオの次の選択肢。

32 2021/04/11(日) 20:43:37.87
ようつべの広告なんてここ数年みてないな

34 2021/04/11(日) 20:44:01.96
ネスレも同じような事になってたな
電通と博報堂どうするんだろ

59 2021/04/11(日) 20:52:24.57
>>34
新聞時代には新聞で
ラジオ時代にはラジオで
テレビ時代にはテレビで
ネット時代にはネットで
アソコは代理店

65 2021/04/11(日) 20:55:41.51
>>59
Googleには勝てねーんだよなあ

68 2021/04/11(日) 20:57:01.91
>>65
広告代理店の意味分かってないな

67 2021/04/11(日) 20:56:28.68
>>34
電通と博報堂がネット広告手がけてないと思っているのか?

109 2021/04/11(日) 21:22:23.47
>>67
テレビ広告はマージンいっぱい取れるからね。
直接Youtubeに広告出せる時代には、CMの製作や段取りでマージン取るしかなくなるよ。

41 2021/04/11(日) 20:46:22.10
You Tubeの広告見てさぁ買おうなんて奴がどれだけ居るのかと

55 2021/04/11(日) 20:51:52.13
客層がそっちやもんな