カルビーの白黒パッケージ、業界内で「パフォーマンス」「マーケティング手法の一つ」という見方広がる…

まず前提として、ナフサ由来のインクや溶剤への不安自体は完全な嘘ではない。実際、カルビーは「将来的な供給不安への予防的対応」と説明していて、政府側もヒアリングをしている。 (TBS NEWS DIG)

ただ一方で、「白黒化」が本当に唯一の選択肢だったかというと疑問は残る。業界内で慎重論が出ているのも自然で、食品パッケージは“味の識別”“購買意欲”“ブランド認知”を担う超重要要素だから。実際、「食欲が減る」「葬式みたい」という反応も出ている。 (ダイヤモンド・オンライン)

でも、マーケティング視点で見ると、カルビーは異常なほど話題化に成功している。普通の値上げや減量は嫌われるだけだが、「白黒パッケージ」はニュース性があるので、SNS・テレビ・新聞が全部取り上げた。広告費換算だと相当大きい。実際、「最大の勝者はカルビー」という分析も出ている。 (ダイヤモンド・オンライン)

興味深いのは、「批判されているのに認知は拡大している」点。炎上型に近いが、ポテチみたいな低関与商品は、“嫌われる”より“忘れられる”方が危険なので、企業としてはかなり攻めた判断だと思う。

あと、5chで多かった「他社がやらない＝嘘」という見方は少し単純すぎる。企業ごとに在庫、調達契約、印刷ライン、ブランド戦略が違うので、同じ対応になるとは限らない。

総合すると、

• 供給リスク対策としての合理性はある
• ただし演出・PR効果もかなり計算している
• 結果として“危機対応を広告化した”ケース

というのが一番実態に近いと思う。