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「モンスターエナジー」がここへきてレッドブルを超す人気となったワケとは・・・ エナジードリンクは「2強」時代へ

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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1

エナジードリンク“2強”の時代に突入

最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、
大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、
リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。

この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。

発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。
そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場から
エナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。

近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと
詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、
早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。

実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。
しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。

エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、
モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。

モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの
知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。
ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、
かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。

集中的に若者を狙ったマーケティング

なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が
上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。

その6つの要因について、説明していきたいと思います。

———-
(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
———-

まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの
“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。

この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、
色々なPR戦略を実施してきました。

若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、
「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、
またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。

———-
(2)コストパフォーマンスが高い
———-

容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、
それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。

実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、
その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための
戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。

当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻された
タイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。

※以下、全文はソースで。

15
>>1
ドデカミン一択

25
>>1
日本人ならオロナミンCだろ!

59
>>1
肝臓に悪そう…

2
味が全然違う

3
ワイ文系、エナジー保存の法則がわからない
ワイがグローブはめて頑丈な壁殴ったとする
するとその衝撃エナジーはどこに保存されてどうやったら取り出せるんや???

4
安いからね

5
翼が生えないからだろ

7
こんなの良く飲むよ(´・ω・`)


名無しさんのおすすめ

8
14歳から飲んでいたわ

9
外出でのどが渇いたら、コンビニでPBのお茶だな。

12
>>9
一番賢いと思う

10
駄菓子屋の粉ジュースの味がする

62
>>10
それ

11
モンスターエナジーは甘すぎる。

13
安いから

16
飲みすぎるとハゲる

21
>>16
うそぉ

17
常用すると心臓に過度な負担がかかってぶっ倒れるぞ、
特にデブで高血圧の奴は気を付けろよ。

34
>>17
カフェイン過剰摂取で死んだ人いたね

18
オロナミンC、リポD、リゲインの3強ちゃうんか?

19
いつもお世話になってます
モンスター最高
モンスターは神

22
この手の流行ってるがうまいのかw
俺下痢止まらんぞこんなもん飲むとw

23
安くて量が多いから。
日本で販売されてる物は、結局、カフェインの効能なんだよね。

24
これ即効性はあるが
数時間しか持続しないんだよな

27
>>24
じゅうぶん効いてる定期

26
心臓バックバク、その日は不眠症、でもやめられない中毒性

28
カフェインを錠剤で飲めばいいんじゃねえの?

31
ファイト一発やらジャイアンツのcm見なくなったな

33
日本ではアサヒ飲料が販売しているのか
じゃあ買わないわ

72
>>33
サントリーなら買うのかよ? 大丈夫かよどんだけアサヒに食い物にされてきtんだよ

35
エナジードリンクっていえばリポビタンDやろ

36
レッドブルよりも味が少し上
バリエーションあるのもいい
2つ売ってたら間違いなくモンエナを買う

37
レッドブルは、マジでビタミンBだけ
モンスターエナジーは高麗人参とガラナ種子エキスが入ってる。

38
レッドブルはウォッカで割る用。沢山飲みたい時はモンスターエナジー、少量ならオロナミンC。普段飲むのは健康を意識してシンプルな炭酸水

39
カフェインで効果あるように感じるだけだろ
海外からカフェイン錠剤を輸入したほうが安い

42
正直単にちょっと元気が出るような気がする炭酸
効果を感じたことは無い

43
デカビタCも

44
残業頑張る前に飲むのが好き

45
レッドブルなんて
そこらへん走ってるレッドブルカーつかまえれば
毎日タダで飲めるのに・・・

46
若いのが職場で飲んでるが、開けた瞬間の臭いが2席先まで漂う

47
糖分がすごいから、飲みすぎる人は、別の病気にならないように。

52
>>47
横紋筋融解するからな

48
レッドブル派。
モンスターエナジーは味が好きじゃない。

49
欧米の若者はカフェイン中毒者がヤバイんだよな

50
リポD的なもんなの?

51

オロナミンCでええやろ

名称変えたらよう売れるんやな
パンケーキとかもな

53
リアルゴールドよりオロナミンCより売れてんの?

54
エスタロンモカとユンケル黄帝ロイヤル。これよ。

55
カフェインの効果はパフォーマンスの前借り、切れたら倦怠感がどっとくる薬物

73
>>55
試験勉強する時に飲んで、試験の時間に倦怠感w
間に睡眠挟まないとやばいよね

56
ユンケルを超えるエナジードリンクは無い

58
もっと市場参入あればいいのにな
カフェインなんてタダみたいなもんだし
それを添加するだけで価格を倍に上げられる

61
ブル高すぎ、ビンのドリンクも高すぎ100円でええやろ

63
タフマンは薬くさい味が好きだったのに
どんどんマイルドになって飲まなくなったわ

65
効果よりは飲んだ時の爽快感を求める飲み物でしょ。効果なら錠剤の方があるはず

66
KIIVAでいいです

67
最近ドデカミンに変えたわカフェイン増やしたみたいだから安いし
それとゴールデンハンマー
激安

69
ドラッグストアPBのビタミンB系の錠剤飲む方が良いよね

70
エナジードリンクは最初リポDみたいな物かと思ったがジャンルが違うんだな

71
キューピーコーワゴールド+αのが安くて効いてるからモンスターエナジー引退した

75
カワサキに合うデザインだし