【悲報】アサヒ飲料、「三ツ矢サイダー」等、値上げへ…　「カルピスウォーター1.5L」は524円に

アサヒ飲料は原材料、容器包装資材、エネルギー、物流費の上昇を理由に、151品目を約4～16％値上げすると説明しています。同じような価格改定は他の大手飲料メーカーでも相次いでおり、業界全体の流れです。(食品産業新聞社ニュースWEB)

一方で、5ちゃんの「カルピスウォーター1.5Lが524円!?」という反応には少し誤解もあります。この524円はメーカー希望小売価格で、実際にはスーパーやドラッグストアでは大幅な値引き販売が一般的です。そのため、多くの人が実際に支払う価格はこれよりかなり安いケースが多いでしょう。

ただし、「どうせ安売りされるから問題ない」とも言えません。希望小売価格が上がれば、特売価格も徐々に上昇しやすくなります。例えば以前は138円だった商品が168円、198円というように、少しずつ家計への負担は増えていきます。

また、清涼飲料水は生活必需品ではないため、価格に敏感な商品です。一定以上高くなれば、

• PB（プライベートブランド）飲料へ移る
• 水やお茶を選ぶ
• 買う頻度を減らす
  といった消費者行動が増える可能性があります。

今回の値上げだけでアサヒ飲料の売上が大きく落ちるとは思いませんが、数年にわたる値上げの積み重ねで「ブランド飲料は高いから特売以外では買わない」という消費者心理は確実に強くなっています。メーカー側も利益確保のために必要な判断なのでしょうが、今後は価格だけでなく、容量や付加価値で差別化できるかが重要になってくると考えます。