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TikTok大ブレークの真相「最大のリスク」はオトナの流入か

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1: 2018/11/20(火) 06:25:34.73 ID:CAP_USER9

● 「有名人になりたい10代に爆発的に普及」

「インスタ映え」のブームは去り、次は「動画自撮り」の時代がやってきそうだ。

最大15秒の動画を、多彩なエフェクトを使って、提供されている音楽に合わせて自撮りでアップできる「TikTok(ティックトック)」というアプリが10代の間で大ブレイクしている。

TikTokを見てみると、ダンスをしたり、簡単な身振りをしたりする中高生の数秒の動画が「おすすめ」としてどんどん流れてくる。
投稿するユーザーも、提供されている歌やダンスに合わせて動画を撮るだけでコンテンツとして成立するため、
投稿のハードルが非常に低く、FacebookやInstagramと比べて、見るだけでなく自身で投稿するユーザーが多いのも特徴の一つだ。

TikTokのMAU(月当たりのアクティブユーザー数)は世界全体で5億人、そのうち6割は投稿もしているとされる。
日本では、10代の女子中高生がメインユーザーで、なかには小学生や未就学児もいる。
「一緒に撮ってくれる相手もいらず、素敵な場所にわざわざ行かなくてもいい。
一人で、自宅で“盛れ”て、テキストすらいらず、何も考えなくても投稿できるため、有名人になりたいと考えている10代を中心に爆発的に普及した」とITジャーナリストの高橋暁子氏は説明する。

最近では有力なTikToker(ティックトッカ―、TikTokを投稿する人)の露出も増えている。
最も人気のあるHinataさんを見ると、現在229万人のフォロワー(ユーザーローカル調べ)がいるが、これが週5万人のペースで伸びている。

YouTubeでは、人気のある芸能人がYouTubeのアカウントを開設したときなどは、一斉にフォロワーがつくことはあったものの、
テレビ露出のないHinataさんのような子どもまでがここまで注目されるのは、インフルエンサー(世間に大きな影響力を及ぼす人)が小学生や中高生であることの証左だ。

● 運営元は世界最大のユニコーン企業

TikTokの運営元は中国のベンチャー企業・Bytedance(バイトダンス)だ。中国本土では「Douyin(抖音)」、それ以外の国では「TikTok」としてサービスを提供している。
非公開ながら評価額は約8兆円を超え、現在世界最大のユニコーン企業(評価額が10億ドル以上の未上場企業)といわれている。

かつて流行した動画サービスといえばVine、YouTubeやSnapchatがあるが、それぞれTwitter、Google、Facebookに買収された。
TikTokは現状評価額が高過ぎる上、中国資本の企業でもあり、当分は独立路線を歩むとみられる。

大ブレーク中のTikTokに乗らない手はない。日本企業も続々と関連ビジネスに参入している。
エイベックスとサイバーエージェントが共同出資して月額定額制の音楽配信サービスを提供している「AWA」は、動画に合わせる音楽に目を付けた。
今年10月、TikTokと事業提携し、DA PUMPなど人気アーティストの楽曲約2万5000曲が動画撮影時に使用可能になり、
これを年内に約500万曲まで広げる予定だ。AWAの有料会員になれば、TikTok上でフルコーラスを聞くことができる。

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20181120-00186011-diamond-bus_all
11/20(火) 6:00配信

https://dol.ismcdn.jp/mwimgs/e/5/670m/img_e5b159e3944a2e6f364432837fb85c7a52598.jpg

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77: 2018/11/20(火) 07:25:25.67 ID:H0jfXXG+0
>>1
まあそれなりのクオリティのやつは事務所所属の売れないタレントなんだろうな

78: 2018/11/20(火) 07:25:40.64 ID:oyZ9xhBd0
>>1
広告クソウザいアプリか

274: 2018/11/20(火) 09:53:28.33 ID:UxhjWQH+0
>>1
意味が分からない、雰囲気流行りは直ぐに廃れる

316: 2018/11/20(火) 10:54:22.79 ID:Uo0J7vUj0

>>1
うちの子らは
こんなの偏差値超底辺しかやってない
って言ってるぞ

ネットで顔晒して危険すぎるって

337: 2018/11/20(火) 11:24:18.23 ID:1YJVkJzT0
>>1
なんかよくわかってないみたいだが
TikTokもインスタ映えの一環なんだけどw

2: 2018/11/20(火) 06:26:16.48 ID:wbYdw4bo0

これは、今夏、倖田來未が2010年にカバーしたラッツ&スターの往年のヒット曲「め組のひと」がTikTokで大ブレイクしたことも影響している。
「女子高生は、倖田來未は知っているがラッツ&スターは知らない。
TikTokを通じて名曲のリバイバルを期待している」(AWA・小野哲太郎代表取締役社長)。

TikTok独自の広告ビジネスにも、企業が熱い視線を注いでいる。
単にCMを流すのではなく、利用者に素材を提供して投稿させ、拡散してもらう仕組みを作っているのが特徴だ。

サントリー食品では、新商品のペプシJコーラの広告として、TikTok内で「#わっしょいジャパン」とハッシュタグをつけてお祭りダンスを投稿するキャンペーンを展開。
タレントの動画を掲載したところ、「#わっしょいジャパン」でのアプリ内投稿数は2万件、動画の累計再生数は約1800万回を記録した。

サイバーエージェントでは、Abema TV内の人気番組「今日、好きになりました」の宣伝として、番組のテーマソングを使用した
「今日好きダンス」を同番組内の高校生メンバーが考案し、公式Instagramなどで拡散。
中高生がこぞってそのダンスを自分で踊ってTikTokに投稿し、キャンペーン期間中の番組視聴数は通常より160%アップした。
ここからも見られるように、TikTokをうまく利用できれば、従来型のマス広告とは全く違う形でのプロモーションができるというわけだ。

TikTokの広告効果が高いのは、「従来型の広告と違って、TikTokの世界観に合わせて全く新しい作り方がなされている。
エフェクトをかけてストーリーを作り、いやらしくなく広告を入れられるからだ」とユーザーローカルの伊藤将雄氏は指摘する。
一方的に宣伝される商品をただ見るだけではなく、ダンスやアクションなどを通じて、気づかないうちにユーザー自らが真似してアップすることで拡散させるわけだ。
YouTubeで100万再生を達成するには数ヵ月かかることが多いが、TikTokでは5日で100万再生という事例も出ており、その爆発力は尋常ではない。

342: 2018/11/20(火) 11:31:21.18 ID:/lXrv6uj0
>>2
そもそも論だけど、TikTokのめ組のひと動画って著作権に引っ掛かる動画なの?
ラッツ&スター版の動画で垢BANされろって激怒してる人がいるんだが。

3: 2018/11/20(火) 06:26:38.09 ID:wbYdw4bo0

● オジサンオバサンが入ってきた途端に 10代が逃げ出すのが最大のリスク

日本におけるTikTokの広告パートナーは電通子会社のサイバー・コミュニケーションズだ。
「ハッシュタグチャレンジ」と呼ばれる前述の枠組みは「1本約1000万円」(業界関係者)といわれているが、
年内の広告枠は11月初旬には売り切れた。「TikTokは技術力が非常に高い。エフェクト機能だけでなく、利用者の年齢や地域、動画の閲覧状況などの分析も精緻に行っており、
国ごとの差別化・最適化も図られている」(サイバー・コミュニケーションズメディア・ディビジョンの岸岡勝正グループマネージャー)ため、広告を入れやすい環境が整っているのだ。
ただ、費用も意外とかかるため、今後広告枠を使わず、自社でアカウントを作って行うコストを抑えたプロモーションも出てくるだろう。

現在は食品など消費財の広告が多いが、将来的にはアパレルや、クリスマス・バレンタインデーなどの季節のイベントと連動した広告も増えそうだ。

情報拡散をさせるだけであれば、10代をターゲットとした今の状態でも十分かもしれない。ただし、広告をビジネスとして確立させるには、もう少し年代の幅を広げることも必要になる。
とはいえ、「こうしたサービスは、大人が入ってきた途端に『ダサくなった』と10代が離脱することが多く、TikTokもその可能性が高い」(高橋氏)。

10代が共感する現在の世界観を壊さずにユーザーの年齢の幅を広げることができるか。今後のTikTok、ひいてはショートムービービジネスの命運は、その一点にかかっている。

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4: 2018/11/20(火) 06:29:37.18 ID:ahsYknaN0

歴史は繰り返される。

文化においても、国際関係においても。その円環の大きさが異なるだけ。

6: 2018/11/20(火) 06:30:09.33 ID:56/u3zgq0
素人のそれを見て何が楽しいんだと思っていたが
半裸のJCが踊っているのに群がっていると聞いて納得した

48: 2018/11/20(火) 07:04:35.57 ID:Uai3Epll0
>>6
その話詳しく聞かせてもらおうか

120: 2018/11/20(火) 07:48:37.53 ID:zHz3Fp9J0
>>6
今日登録しに行ってくる

8: 2018/11/20(火) 06:32:39.93 ID:8H2QvVzW0
あれは10代専用黒歴史製造アプリだろ

9: 2018/11/20(火) 06:34:35.02 ID:BqjQJeX30
広告ごり押しまくっといて何言ってんだ

11: 2018/11/20(火) 06:38:13.78 ID:n4fUFYKI0

「インスタ映え」のブームは去りwww

くだらねーw

14: 2018/11/20(火) 06:40:15.16 ID:nug1sAeO0
ネットは流行ったからって金になるとは限らんからなあ
vineは収益出なくて廃止された

15: 2018/11/20(火) 06:42:10.98 ID:IxN5/yDj0
自分の子どもを映してみる分にはいいけど、同世代や終わった人は見ないし。こういうのがしらけさせちゃうのかもね

16: 2018/11/20(火) 06:42:31.65 ID:VjxrOKB30

今の学生ってこういうのに乗っかっていかないと駄目なんだろ?

大変だな。今の時代に学生だったら自分完全に終わってたわ

17: 2018/11/20(火) 06:42:41.23 ID:jJt9qjzn0
このアプリはマジで気持ち悪い
やってる奴らは何がしたいの?見てるこちら側が恥ずかしくなるアプリ

24: 2018/11/20(火) 06:48:46.75 ID:yiB7a3Jj0
早送り機能が欲しい

26: 2018/11/20(火) 06:50:57.15 ID:uOosPUXk0
これって曲の権利関係はどうなってるんだ?

28: 2018/11/20(火) 06:52:51.60 ID:BjPgSyqy0
こんなのオトナが興味あるの?
今の20代を指してるのかな
いい年してくだらないYOUTUBERに夢中だったりするからねぇ

29: 2018/11/20(火) 06:53:57.80 ID:y9PgVLw90
黒歴史製造アプリだろ

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18: 2018/11/20(火) 06:45:22.24 ID:GA2JqtyV0
インスタもジジババが入ってきて面白くなくなった

109: 2018/11/20(火) 07:42:57.46 ID:QucHsfIW0
>>18
いやいや笑
こういうのってジジババの糞寒さをどれだけ耐えられるかを楽しむもんだろw
まぁジジババだろうが若い奴だろうがこんなんで悦に入ってるのは所詮田舎モン

19: 2018/11/20(火) 06:46:00.27 ID:r9zhrHv30

おまえらが若かりし頃に流行した糞みたいなflash動画だって
当時のオッサンから見れば、くだらなすぎて理解不能だったんだぞ

2chの高齢化が進みすぎて若者についていけなくなってるだけ

20: 2018/11/20(火) 06:46:25.24 ID:DJnm6FJ30

TikTokの大株主はソフトバンク

TikTokがブレイクするほど、

ソフトバンクが儲かる

21: 2018/11/20(火) 06:46:38.44 ID:/+MbdYqsO
広告バナーの小さい無音声動画に出てるJK達が気味悪い

22: 2018/11/20(火) 06:47:40.82 ID:A6Zxzo940
蝿www

23: 2018/11/20(火) 06:48:03.54 ID:kYkHNj+W0
キチガイ多すぎだろ

25: 2018/11/20(火) 06:50:46.49 ID:uBx9Zc4B0
上戸おばさんが入ってきた時点で終わりということですね

27: 2018/11/20(火) 06:51:47.22 ID:n4fUFYKI0
学生なんて、毎年なんらかの流行はあるんだろうが、
学生のヒーローになるのは簡単だな
大人が、そこに意味を見出すとは思えないが
子供からの搾取ビジネスは大人になると、ホラー映画にみえてしょうがない

30: 2018/11/20(火) 06:54:04.14 ID:DjW1btA80
寿司のやつ何が面白いのか分からん

32: 2018/11/20(火) 06:57:12.21 ID:Sqosh6eV0
ぜんりゃくとかといっしょですぐ廃れるだろ、黒歴史になるだけだw

33: 2018/11/20(火) 06:58:21.86 ID:n4fUFYKI0
大人はドローンとかのほうがかっこいいやん

34: 2018/11/20(火) 06:58:37.59 ID:KVvfYP4e0
tiktokって無料って聞いたけど
これって広告収入で成り立ってる?

36: 2018/11/20(火) 06:59:27.60 ID:4Ztj0+gk0
スロー再生の音楽に合わせて踊って
通常速再生するとキレキレダンスに見えるってのがキモの中高生の遊びでしょ
早速Perfumeが参入して素人を蹴散らしてたけど

38: 2018/11/20(火) 07:00:38.65 ID:JmW0mP3Y0

使ってないからわからんけど、Vineとほぼ変わらなそうだし、ほぼ同じ理由ですたれそうだな

このアプリの専門性がみえない。交流に特化したfacebook、動画に特化したyoutubeみたいな
結局、これで人気博したクリエイターはよりコンテンツを作りこめるインスタかyoutuberに流出しそう

63: 2018/11/20(火) 07:12:54.21 ID:wbhlhRGY0
>>38
tiktokはネタで繋がるから面白いんだよ
ある意味2ちゃん的
ネタを皆でワイワイやってる感じ

65: 2018/11/20(火) 07:14:52.93 ID:yW0f01kN0
>>38
むしろYouTubeみたいに作り込まなくていい、画面も歌も踊りも上手くなくていいからこそ
何の取り柄もないガキが気楽に投稿してる

116: 2018/11/20(火) 07:46:11.73 ID:JmW0mP3Y0

>>65
流行った理由はそれでわかるけど、それがずっと続くならvineは廃れなかっただろうからな

今の主な使われ方。要は集まって悪ふざけするって使われ方だと
時間余ってて、友達と常にいて時間あわせやすい学生じゃないと使いにくいと思う

39: 2018/11/20(火) 07:00:41.60 ID:n4fUFYKI0
要するに、小学生でもそれっぽい動画がつくれるアプリってことだな
踊ってみたとかのように、編集するには、金も時間もかかりそうだしな
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40: 2018/11/20(火) 07:00:50.24 ID:aT8wJHS20
そういやvineってすぐ廃れたな

41: 2018/11/20(火) 07:01:50.21 ID:XQCSuHFJ0
これ1ヶ月で飽きる。

42: 2018/11/20(火) 07:02:52.43 ID:5nhbUtmL0
何が面白いのかわからないアプリ
他のアプリとアカウント共有される危険なアプリ

43: 2018/11/20(火) 07:03:29.73 ID:56/u3zgq0
誰かにテンプレートを用意してもらわないと何も出来ないって事だよ

44: 2018/11/20(火) 07:03:49.03 ID:jpVD5zKb0
日本人は中国の支配下になるんだなwww

45: 2018/11/20(火) 07:04:09.37 ID:jpVD5zKb0
TikTokは中国のサービス

46: 2018/11/20(火) 07:04:26.37 ID:6r/xbOzB0
大人の流入なんてナイナイ
こんなんやってる大人いたらドン引きだわ

50: 2018/11/20(火) 07:04:56.88 ID:K5sZCduY0
結局広告費の取り合い

53: 2018/11/20(火) 07:07:38.81 ID:12bYk53b0
ブレークでもなんでもいいからクソうざいCMだけ控えてくれ
YouTubeはプレミアムにしたからスッキリしたわ

55: 2018/11/20(火) 07:08:59.72 ID:EDjQnmFx0
終わってんなー

59: 2018/11/20(火) 07:11:17.38 ID:yCgJK6hf0
やーーややややー

61: 2018/11/20(火) 07:11:33.94 ID:n4fUFYKI0
今のJKがスタイルがいい?
何時代の人なんだ

62: 2018/11/20(火) 07:11:53.40 ID:XgXFZJRg0
vineみたいに消えるだろ

64: 2018/11/20(火) 07:14:42.79 ID:xITbTucq0
年齢は下がるけど上には行かんから小中生が飽きたらそこまでだろな

70: 2018/11/20(火) 07:19:10.44 ID:LWBittJv0
ハンドスピナーみたいなもの

72: 2018/11/20(火) 07:20:58.80 ID:xkePMYLb0
えっと・・・・・なにそれ?

73: 2018/11/20(火) 07:21:58.63 ID:WfVuo9/A0
気持ち悪いんだけど、もう感覚がわかんねぇや

95: 2018/11/20(火) 07:34:54.18 ID:dsKy+ZWc0
よく知らんが顔が見られるから危険と聞いたわ
そのうちやらかすんだろう

96: 2018/11/20(火) 07:36:37.21 ID:yOZq6U4e0
このCMどこにでも出てきてウザい